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國(guó)貨經(jīng)典點(diǎn)亮主角光環(huán),片仔癀牌雪肌系列,為中國(guó)女孩打光
發(fā)布時(shí)間 : 2022-11-21 瀏覽數(shù) :

中國(guó)自古以“白”為美,談及養(yǎng)膚,古人往往流露對(duì)“雪肌”的向往,華夏地大物博,古代少女們將自然中的草本物盡其用,從此留下了草本養(yǎng)膚之道。時(shí)過(guò)境遷,當(dāng)代中國(guó)女性對(duì)肌膚之美,呈現(xiàn)出更加多元的認(rèn)知與審美追求,對(duì)于“美白”這一傳統(tǒng)護(hù)膚需求,又發(fā)生了哪些改變?

發(fā)布《2022中國(guó)女性美白消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

雪肌系列聚焦肌膚光澤度

作為傳承草本養(yǎng)膚文化的經(jīng)典國(guó)貨護(hù)膚品牌,片仔癀化妝品也持續(xù)關(guān)注著新生代消費(fèi)者在肌膚美白領(lǐng)域日新月異的潮流趨勢(shì),為探尋當(dāng)代中國(guó)年輕女性的美白消費(fèi)密碼,聯(lián)合@新浪時(shí)尚,發(fā)布了《2022中國(guó)女性美白消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,敏銳覺(jué)察女性在新時(shí)代的美白新需求,鎖定全新關(guān)鍵詞--“肌膚光澤度”。并圍繞片仔癀牌雪肌無(wú)瑕潤(rùn)白系列產(chǎn)品,推出了“我有我的主角光環(huán)”系列活動(dòng)。

三大博主演繹閃光故事

全網(wǎng)接力主角光環(huán)

10月27日,片仔癀化妝品攜手三聯(lián)生活周刊發(fā)布了《我有我的主角光環(huán)》先導(dǎo)短片,誠(chéng)邀三位國(guó)風(fēng)、美妝、美食領(lǐng)域的資深紅人楊馥羽、夾心Cookie和年糕糕出鏡,于三聯(lián)生活周刊全媒體矩陣發(fā)布。短片講述了三位女主的閃光經(jīng)歷,展示主角光環(huán),呈現(xiàn)了中國(guó)女性向光而行、向美而生的群像,點(diǎn)出了片仔癀化妝品雪肌系列“為中國(guó)女孩打光”的主題,誠(chéng)邀全國(guó)女孩做生活的主角。

短片上線至今,總播放量已突破800萬(wàn)次,得到了女性觀眾的共鳴,也讓#我有我的主角光環(huán)#話題得到了超6.2億閱讀次數(shù)。片仔癀化妝品將“發(fā)光”這一肌膚美白新痛點(diǎn)與“主角光環(huán)”這一關(guān)鍵詞做了巧妙關(guān)聯(lián),符合新生代女性對(duì)生活更具個(gè)性化、多樣化的追求,呼吁大家找到勇敢做自己,迎接獨(dú)一無(wú)二的閃光時(shí)刻,而雪肌系列產(chǎn)品,則在其中承擔(dān)了“打光”的角色,在精神層面上與目標(biāo)用戶站在了一起。

此外,《我有我的主角光環(huán)》還陸續(xù)點(diǎn)亮了成都、昆明、鄭州,合肥、西安、寧波6個(gè)城市的電梯廣告屏幕,將品牌態(tài)度與雪肌產(chǎn)品魅力傳播至線下,呼吁更多女性加入尋找主角光環(huán)的行列,不斷輻射圈層影響,傳遞女性正能量。

攜人氣歌手張紫寧開(kāi)啟長(zhǎng)沙快閃

雪肌系列產(chǎn)品實(shí)力圈粉成主角

10月30日,片仔癀化妝品在長(zhǎng)沙方圓薈廣場(chǎng)舉辦了「我有我的主角光環(huán)」雪肌系列快閃,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為女孩們布置了“主角光環(huán)通道”與“女主角片場(chǎng)”,將線下快閃變?yōu)?span style="color:#337FE5;">路人女主們的閃亮秀場(chǎng),吸引了大量路人的目光。

活動(dòng)第一天,明星歌手張紫寧空降現(xiàn)場(chǎng),更將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人氣推向高峰,亦通過(guò)實(shí)時(shí)直播在線上吸引了廣泛的關(guān)注,觀看量突破230W+。張紫寧不僅在現(xiàn)場(chǎng)分享了自己從藝生涯發(fā)光時(shí)刻的背后故事,還大方分享了自己的養(yǎng)膚美白秘訣,更擔(dān)任產(chǎn)品體驗(yàn)官,現(xiàn)場(chǎng)試用了養(yǎng)膚美白雪融霜等雪肌系列產(chǎn)品,為片仔癀化妝品雪肌系列圈粉無(wú)數(shù)。

本次發(fā)光現(xiàn)場(chǎng)的另一主角--片仔癀牌雪肌無(wú)瑕潤(rùn)白系列產(chǎn)品,也在現(xiàn)場(chǎng)閃耀亮相。片仔癀化妝品專門為到場(chǎng)女孩們安排了護(hù)膚老師,帶來(lái)“女主專屬”的養(yǎng)膚體驗(yàn),讓現(xiàn)場(chǎng)女孩們得以零距離感受雪肌系列產(chǎn)品的魅力,傳統(tǒng)草本養(yǎng)膚之道與現(xiàn)代護(hù)膚科技的均衡結(jié)合,賦予雪肌系列產(chǎn)品“凈白 美白 御白”的功效,受到了包括美妝行業(yè)達(dá)人與素人女主們的一片贊譽(yù)。

在這場(chǎng)快閃活動(dòng)前,片仔癀化妝品還力邀7位藝人分享閃光故事,發(fā)布預(yù)熱接力視頻,為#我有我的主角光環(huán)#話題造勢(shì)。7位藝人以自身經(jīng)歷出發(fā),為中國(guó)女孩打Call,鼓勵(lì)女孩們發(fā)掘自己獨(dú)有的閃光點(diǎn),照亮生活的舞臺(tái),做自己的主角。接力視頻上線后,喚起了女性用戶對(duì)自我價(jià)值的思考,引起了踴躍討論。

隨著活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣的高漲,領(lǐng)取雪肌產(chǎn)品小樣的顧客也絡(luò)繹不絕,但這樣的產(chǎn)品福利也不局限于長(zhǎng)沙線下,【我有我的主角光環(huán)】活動(dòng)持續(xù)期間,片仔癀化妝品還在線上為廣大用戶派發(fā)了上萬(wàn)份涵蓋片仔癀化妝品旗下各大產(chǎn)品線內(nèi)的發(fā)光好禮,讓參與者通過(guò)趣味互動(dòng)點(diǎn)亮主角光環(huán),同樣引聚了大量人氣,短短幾天內(nèi)收獲43W+的瀏覽量。

「白潤(rùn)美明星直播間」

助陣雪肌系列,傳遞主角光環(huán)

線上集結(jié)三位明星博主,以情感輸出聚焦人群的“發(fā)光”需求;線下聯(lián)手歌手張紫寧,以養(yǎng)膚體驗(yàn)促成產(chǎn)品“高光時(shí)刻”,#我有我的主角光環(huán)#話題成功登上微博熱搜...

接下來(lái),片仔癀化妝品雪肌系列,又在11月9日開(kāi)啟「白潤(rùn)美明星直播間」現(xiàn)場(chǎng),開(kāi)啟了一場(chǎng)品牌官方與品牌粉絲之間的線上狂歡。

片仔癀化妝品上海研究院功效研究專家堯嵐等親臨現(xiàn)場(chǎng),分享了關(guān)于產(chǎn)品研發(fā)的故事,從科技層面為雪肌系列產(chǎn)品背書。更有美膚老師現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)啟白潤(rùn)美秋冬煥膚小課堂,與觀眾詳細(xì)解答雪肌系列產(chǎn)品成分與功效,并傳授了秋冬季養(yǎng)膚的必備小知識(shí),針對(duì)不同膚質(zhì)人群對(duì)癥指導(dǎo),給觀眾帶來(lái)滿滿干貨。

據(jù)悉,當(dāng)天直播全程觀看量達(dá)到了1050.2W,直播間人氣高漲,也送出了包括4份限量款雪肌系列禮盒在內(nèi)的諸多直播間產(chǎn)品福利,將光芒傳遞給屏幕前的觀眾。直播中,片仔癀化妝品借由兩位專業(yè)老師的內(nèi)容分享,號(hào)召女孩們都能找到自身獨(dú)特的主角光環(huán),點(diǎn)亮專屬自己的美,從而沐光前進(jìn),照亮自己的一片天地。

傳承42年草本養(yǎng)膚之道,片仔癀化妝品堅(jiān)守匠心,砥礪求新,此次【我有我的主角光環(huán)】片仔癀牌雪肌系列營(yíng)銷活動(dòng),敏銳洞察中國(guó)女性的新需求,將產(chǎn)品功能與消費(fèi)者的情緒價(jià)值緊密結(jié)合。線上線下協(xié)同締造聚焦性宣傳,多平臺(tái)種草為產(chǎn)品凝聚人氣,洞見(jiàn)養(yǎng)膚美白新潮流,拓寬經(jīng)典國(guó)貨新圈層,夯實(shí)品牌及產(chǎn)品影響力,為每位主角強(qiáng)勢(shì)“打光”,從而陪伴中國(guó)女性向美而生、與光相見(jiàn)!

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