2018年3月23日，上海家化“華美與共”120周年品牌盛典在烏鎮盛大召開。120年來，上海家化作為中國日化行業的先驅之一，始終與國家復興和民族產業緊密相連，打造了許多家喻戶曉的品牌，為數億消費者帶來了美麗與自信。

作為上海家化與漳州片仔癀藥業兩家百年企業合作推出的片仔癀牙膏品牌，攜手眾多新品亮相本次品牌盛典，并回顧分享了上市2年來的喜人成果。

堅守高端品質，延續百年清火傳奇

片仔癀品牌，歷史悠久，因“一片即退癀”之說而得名，是中國清熱解毒、消腫止痛、涼血化瘀類產品的傳統品牌，其工藝和處方受國家雙絕密保護。2011年，片仔癀的制作工藝還被列為國家級非物質文化遺產。2016年，片仔癀牙膏閃耀上市，緩解現代人由于工作壓力、飲食辛辣等原因引發的牙齦腫脹、出血等各種口腔上火問題。

片仔癀牙膏憑借神奇的清火功效以及良好的產品口碑，同時依托上海家化強大的銷售網絡，在商超零售端快速鋪貨，并進駐新興的互聯網電商渠道。片仔癀牙膏上市2年來市場份額穩步提升。其優異的產品使用體驗，也充分建立和鞏固了片仔癀牙膏“清火”功效的品牌資產，獲得消費者的信賴并贏得良好口碑。

豐富產品布局 打造口腔養護世家

片仔癀牙膏，從消費者切身需求出發，不斷推陳出新，即專研清火,有效緩解腫脹、出血、口燥、異味等口腔上火問題的牙火清系列后, 又推出了幫助牙齒美白的片仔癀瓷光白系列，進一步完善口腔護理產品功能線。

在2018年片仔癀牙膏繼續加大產品研發的力度，豐富產品線布局,持續推出抗敏牙膏系列以及日常口腔護理為主的漱口水系列。隨著新產品的推出，片仔癀牙膏養護結合的產品矩陣將更豐富，以更為豐富的產品選擇來滿足消費者多樣化的口腔護理需求。

突破傳統營銷 品牌全新升級

在2018年，片仔癀牙膏為實現“打造口腔養護世家”的品牌愿景，聚焦品牌營銷策略全新出發。

全新定位-繼續深化“清火”市場定位，從全新的“清、源、證、效”四個方面優化品牌故事，豐富品牌內涵。

全新形象-對產品和包裝進行了全新升級，以更好的滿足消費者需求；全新升級的物料道具，統一分銷陳列標準，形成統一規范的品牌視覺形象。

全新溝通-聯手五大上星衛視，精選黃金檔劇場，進行攔截式廣告投放；與三大一線網絡平臺熱播劇深度合作，全面覆蓋目標受眾，提升片仔癀牙膏品牌知名度。玩轉數字營銷，跨界結合頭部流量平臺，聯合KOL資源創造話題，引發消費者關注及討論，提升消費者對品牌的好感度，促進消費者決策。

全新活動-線下路演活動和店內買贈活動都將以體驗作為活動宗旨，用體驗拉近品牌和消費者的距離，倡導和呼吁消費者關注口腔健康。

2018年，正值上海家化120周年之際，片仔癀牙膏也將繼續與上海家化一起傳承民族經典，融合創新為己任，打造更加優秀的民族企業與民族品牌，與所有人一起“華美與共”。